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2018年移動營銷9大趨勢,你能否站在風口最前端

作為營銷人員,現在已經不是問移動營銷重不重要的時候了,移動營銷必須重要!現在更重要的是,了解消費者在移動設備上的行為方式。

在美國,移動設備貢獻了71%互聯網使用量。在印度尼西亞,這一比例甚至更高,達91%。美國人平均每月花費87小時在智能手機上瀏覽網頁,而花在臺式電腦上的平均為34小時。

谷歌官方表示,全球超過50%的搜索查詢來自移動設備(有專家表示,目前這一數據接近60%)。移動搜索量最高的產品類別是“Food & Beverage”(食品與飲料),占72%,其次是健康、運動、新聞、生活方式和零售。

以下是2018年至關重要的9個移動營銷趨勢:

1、漸進式網頁App將大行其道(Progressive Web Apps

漸進式網頁App是一個新興技術,專家表示,它將成為移動設備的另一大革新。

據預計,截止至2020年,漸進式網頁App將取代50%面向消費者的移動App

2021年,為了促進漸進式網頁App應用成為用戶首選,全球企業將在漸進式網頁App上投資1萬億美元。

2、移動優先索引至關重要

2016年底,谷歌宣布將會優先抓取移動版網站的網頁,打造獨立移動索引。對于希望獲得較高排名的網站,需注意移動端網頁展示效果和內容。這意味這什么呢?

1)網頁加載速度要夠快和采用響應式設計;

2)網站按鈕能響應觸摸屏;

3)不要縮放或者側滑;

4)圖片與文字應該出現在合適的位置。

3、網頁在移動設備的運行速度至關重要

企業要注意,為移動設備優化網站,不能只停留在代碼層面上,除此之外還要考慮網頁的加載速度。

據網絡廣告服務商DoubleClick研究表明,如果一個網頁的加載時間超過3秒,網頁跳出率將增加53%

谷歌發現,一個加載時間5秒的網站和一個只需1秒的網站相比,前者的跳出率增加90%

4、提供個性化內容

數字世界正致力于為每個用戶提供個性化的用戶體驗。Aberdeen發現,個性化電子郵件信息的平均點擊率比普通郵件高了14%,轉化率高10%

5、不可忽視的微時刻(Micro-Moment

微時刻通常指的是用戶在網上搜索教程、菜譜、新聞、答案、商店位置等內容的時候。

研究表明,96%用戶的微時刻發生在智能手機上。

6、人工智能(AI)技術的應用越來越突出

人工智能將使營銷人員的客戶體驗提高一個水平。據Tractica Projects預測,到2020年,超過33億的設備將搭載虛擬數字助手。

80%的營銷高管預測,到2020年,人工智能將徹底改變營銷市場。

7、流媒體直播更受關注

流媒體直播將在很大程度上成為廣告活動的一部分。據預計,到2019年,視頻播放將占據全球78%的移動數據流量輸出。

Facebook表示,用戶瀏覽視頻直播的時間是其瀏覽靜態內容的3倍多。

8、移動支付暴增

隨著移動設備安全等級的提高,越來越多的消費者允許手機訪問他們的銀行信息。

預計到2020年,店內移動支付金額將達到5030億美元。美國用戶移動錢包mobile wallet)中的金額將超過其所有信用卡和借記卡中的資金。

9、增強現實(AR)和(VR)當道

2018年,ARVR將正式成為市場主流,為零售、旅游和媒體環境用戶創造價值。

專家預計,到2021年,ARVR產生的收益將達到673億美元,遠超2016年的23億美元。


時間:2018-01-18
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